New Balance Taiwan 與知名電商平臺(tái)「蝦皮購(gòu)物」和代理商欣新網(wǎng)（HHG）合作，打造令人注目的雙 11 大型購(gòu)物節(jié)行銷(xiāo)活動(dòng)。

這個(gè)分為兩階段的策略包括在 Facebook 上吸引注意力的預(yù)售協(xié)作廣告行銷(xiāo)活動(dòng)，為 New Balance 即將推出的優(yōu)惠炒熱話(huà)題，以及後續(xù)在購(gòu)物節(jié)期間展開(kāi)的協(xié)作廣告行銷(xiāo)活動(dòng)。這兩個(gè)行銷(xiāo)活動(dòng)都使用輪播格式的影片廣告，強(qiáng)調(diào)鞋類(lèi)品牌的雙 11 特別促銷(xiāo)活動(dòng)，並鼓勵(lì)用戶(hù)瀏覽蝦皮購(gòu)物上該品牌的電子商務(wù)商店以進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

New Balance Taiwan 將廣告目標(biāo)設(shè)定為住在臺(tái)灣對(duì)休閒運(yùn)動(dòng)感興趣，但近期沒(méi)有購(gòu)買(mǎi) New Balance 的廣泛受眾，以及過(guò)去 90 天曾在蝦皮購(gòu)物購(gòu)買(mǎi)過(guò)時(shí)尚鞋類(lèi)的用戶(hù)的自訂廣告受眾。該品牌也將廣告重新鎖定以前購(gòu)買(mǎi)過(guò) New Balance 鞋子的用戶(hù)，以及在過(guò)去 90 天內(nèi)將該品牌鞋子加到購(gòu)物車(chē)中但最終沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)。

為了協(xié)助 New Balance 充分利用廣告預(yù)算，HHG 建議該運(yùn)動(dòng)鞋品牌使用行銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算最佳化，以便 Facebook 可以自動(dòng)加強(qiáng)推廣 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上所有成效最佳的版位。

獲得傑出成果

透過(guò)為雙 11 大型購(gòu)物節(jié)行銷(xiāo)活動(dòng)使用協(xié)作廣告、詳細(xì)的目標(biāo)設(shè)定和行銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算最佳化，New Balance 觸及更多臺(tái)灣的顧客，並使預(yù)算發(fā)揮最大效用。轉(zhuǎn)換提升研究顯示獲得了以下成果：

• 購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換次數(shù)提升 30%

• 廣告投資報(bào)酬率達(dá) 7 倍

展開(kāi) Facebook 協(xié)作廣告行銷(xiāo)活動(dòng)讓我們的團(tuán)隊(duì)能夠獲得最大行銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)售收益、精準(zhǔn)鎖定潛在顧客和既有顧客，並獲得銷(xiāo)售業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。這種新的媒體格式協(xié)助我們?nèi)〉皿@人的成果，而我們計(jì)畫(huà)使用協(xié)作廣告來(lái)持續(xù)擴(kuò)展我們的顧客群。

Peggy Lu

臺(tái)灣紐巴倫股份有限公司（New Balance Taiwan, Inc.）顧客關(guān)係管理／貿(mào)易／電子商務(wù)經(jīng)理

由於 Facebook 協(xié)作廣告依賴(lài)與商家平臺(tái)的合作關(guān)係，因此它們使代理商和客戶(hù)有機(jī)會(huì)更精準(zhǔn)地鎖定潛在客戶(hù)，並量身打造廣告創(chuàng)意以提供更個(gè)人化的體驗(yàn)。此外，行銷(xiāo)活動(dòng)的廣告受眾洞察報(bào)告讓我們能夠更瞭解顧客，進(jìn)而協(xié)助我們?yōu)榭蛻?hù)提供調(diào)整行銷(xiāo)活動(dòng)的建議來(lái)取得最佳成果。

April Chang

欣新網(wǎng)股份有限公司 (Hsin Hsin Galaxy Co.) / 數(shù)位媒體經(jīng)理